Der eine oder andere wird es vielleicht noch kennen, obwohl heute nur noch selten in Gebrauch, war die Aussage „meine Flamme“ in den Achtzigern eine gern verwendete liebkosende Umschreibung der oder des liebsten Schatzes, woran man gut erkennen kann, wie tief und innig das Verhältnis zwischen Mensch und Feuer sein muss! Brennen Sie auch manchmal so richtig für eine Sache? Auch in diesem Beispiel wird es für die Umschreibung etwas, uns im höchsten Maße positiv Beeinflussendem benutzt und wenn jemand für etwas oder jemanden brennt, so könnte man diese Formulierung am besten als eine Art zusätzliche 4. Steigerungsstufe beschreiben, also in etwa so: 1. groß 2. größer 3. am größten und 4. einfach nur gigantisch. Könnten sie denn aus dem Stehgreif alle vier Elemente aufsagen? Die meisten müssen hier nicht lange überlegen, es sprudelt aus fast jedem von uns in der immer gleich lautenden Reihenfolge heraus, denn es sind natürlich Feuer, Wasser, Luft und Erde. Haben sie es wieder bemerkt? Auch in dieser klassischen Aufzählung hat Feuer wieder die Poolposition unter allen 4 Elementen und wird ganz selbstverständlich von jedem von uns zu 90% als erstes genannt. Aus subjektivem Blickwinkel heraus betrachtet, könnte hier doch beispielsweise genauso gut auch die Luft oder auch, das für unser Leben unverzichtbare Wasser, den ersten Platz in der Benennung der Elemente hätte bekommen können. Trotzdem entschied man sich, Feuer an die erste Stelle zu setzen.
Ob für die kleine Kerze im Fenster, den Grill im Garten, die Weihnachtspyramide zu Heilig Abend, den Gasbrenner auf dem Garagendach oder dem gemütlichen Tête-à-Tête vor dem Kamin, ohne Feuerzeug verdursten einige sogar vor ihrer Flasche Bier. Es sind viele alltägliche Dinge einfach nicht ohne dem kleinen Alltagshelfer möglich. Nicht ohne Grund hatten sich Feuerzeuge als als fester Bestandteil von Marketingstrategien etabliert. Der Alltagshelfer mit kleiner Flamme zeigt eine große Wirkung. Es geht nicht allein darum, durch ein Logo Werbung zu machen, sondern Nachhaltigkeit, Langlebigkeit und Funktionalität zu beweisen.
Werbeartikel gehören schon seit vielen Jahrzehnten zu den beliebtesten Formen der Markenkommunikation. Wer liebt es nicht, als Kunde ein kleines Geschenk zu bekommen? Doch nicht nur Kunden profitieren von dem kostenlosen Artikel, denn Marken können dadurch für Sichtbarkeit sorgen. Sei es ein Kugelschreiber, ein Schlüsselanhänger oder ein Werbe-Feuerzeug, kleine Gegenstände mit einem praktischen Nutzen bieten den Vorteil, dass sie im Alltag präsent bleiben. Besonders beliebt waren gleich zu Beginn der erblühenden Reklameindustrie die Feuerzeuge. Sie passen in jede Hosentasche und kommen vielseitig zum Einsatz und fallen schnell ins Auge. Eine Studie des Gesamtverbands der Werbeartikel-Wirtschaft (GWW) hat gezeigt, dass rund 70 Prozent der Nutzer Werbeartikel länger als ein Jahr behalten, sofern sie funktional und hochwertig sind. Zudem nutzen 90 % aller Empfänger die Werbeartikel. Statt kurzlebige Plastikmodelle zu verteilen, wird auf Qualität gesetzt. Dabei stehen Sicherheit, Design und Nachhaltigkeit im Vordergrund.
Nachhaltigkeit spielt heutzutage für viele eine wichtige Rolle und beeinflusst dementsprechend alle Bereiche. So stehen auch Werbeartikel auf dem Prüfstand. Man kann sich die Frage stellen, wie Werbung sichtbar bleiben kann, ohne dass unnötiger Weise immer mehr Ressourcen dafür verschwendet würden. Der Schlüssel liegt in der Qualität. Mit hochwertigen Werbeerzeugnissen können Funktionalität und Umweltbewusstsein hervorragend miteinander verbunden werden. Durch eine langlebige Bauweise, nachfüllbare Varianten und Materialien, die auf Langlebigkeit ausgelegt sind, tragen sie dazu bei, Abfall zu vermeiden. Während viele Einwegprodukte schon nach kurzer Zeit im Müll landen, kann ein hochwertiges Feuerzeug über einen langen Zeitraum genutzt werden. Das freut nicht nur den Nutzer, sondern auch für Unternehmen ist ein so beständiger Werbeträger vorteilhaft. So werden die Ausgaben sinnvoll investiert, der Streuverlust reduziert und das Markenimage gestärkt. Gleichzeitig ist eine längere Sichtbarkeit gewährleistet. Nachhaltigkeit wird bei der Markenbewertung von Konsumenten immer wichtiger, weshalb auch ein nachhaltiger Werbeartikel eine positive Wirkung beweist.
Psychologen haben festgestellt, dass Werbeartikel besonders gut funktionieren, wenn sie einen praktischen Nutzen bieten. Das liegt daran, dass Gegenstände, die regelmäßig zum Einsatz kommen, mit positiven Emotionen verbunden werden. Wenn ein Feuerzeug als zuverlässiger Alltagshelfer den Alltag erleichtert, dann wird das mit Zuverlässigkeit assoziiert. Dieses Attribut wird bei einem Werbeartikel auf die Marke übertragen. Je häufiger der Artikel genutzt wird, desto stärker wird der Effekt. Im Gegensatz zu digitaler Werbung, die oft nur für Sekunden sichtbar bleibt, ist ein physisches Produkt im Alltag greifbar. Jeder Griff in die Tasche, jedes Anzünden einer Kerze oder eines Grills kann unbewusst an die Marke erinnern. Gerade deshalb bleibt das Werbefeuerzeug ein Klassiker – trotz des Trends zu Onlinekampagnen und Social-Media-Marketing.
Nachhaltigkeit und Sicherheit von Werbegeschenken, kann man als ein echtes Qualitätsmerkmal betrachten. Moderne Werbefeuerzeuge müssen strenge europäische Normen erfüllen, um Unfälle zu vermeiden. Dazu gehören hitzebeständige Materialien, eine kontrollierbare Flammenhöhe und kindersichere Mechanismen. Aus den einfachen Werbeträgern wurden dadurch technische Präzisionsprodukte. Zudem gibt es Feuerzeuge, die über lange Feuersteine verfügen und speziell konzipiert wurden, um schwer zugängliche Stellen zu erreichen, ohne dass sich die Finger der Flamme nähern müssen. Dank innovativer Technik fangen diese kleinen Alltagshelfer die neidischen Blicke der Menschen um uns herum ein.
Früher wurde das Ziel verfolgt, möglichst viele Werbeartikel, wie beispielsweise auch bedruckte Feuerzeuge, in Massen unter die Massen zu bringen. Viel hilft viel und dafür ist auch kein Marketing-Konzept nötig. Heute wird Werbung viel gezielter umgesetzt. Sei es bei Events, Festivals oder in gastronomischen Einrichtungen, Unternehmen möchten nicht mehr so viele Produkte, als irgend möglich, verteilen, sondern gezielt den richtigen Zielgruppen ein nützliches Gadget schenken, was nützlich ist und den Empfänger lange Zeit ein bisschen glücklicher macht, so dass derjenige sich bestimmt noch einige Zeit an die Firma erinnern wird, die diese Aktion organisieren ließ. So entwickelte sich in den letzten Jahrzehnten das Werbefeuerzeug vom eher minderwertig anmutenden Wegwerfartikel zu einem oft sogar langlebigen, qualitativ mittel bis hochwertigen, Gebrauchsgegenstand des täglichen Bedarfs, mit meist subtiler Markenbotschaft. Neben dem Gebrauchswert und der Funktionalität sind moderne Werbefeuerzeuge oft der aktuellen Mode angepasste optisch höchst attraktive Artikel. Durch den Einsatz moderner Drucktechniken wie Lasergravur oder UV-Druck wird heutzutage beispielsweise das Markenlogo hochwertig bis edel auf dem Gegenstand aufgebracht. Das steigert den Wiedererkennungswert und sorgt für eine positive Wahrnehmung der Werbeaussage und erzeugt im besten Fall sogar einen echten Wow-Effekt.
Feuer gilt als eines der Elemente, welches für die Menschheit schon seit Jahrtausenden eine ganz spezielle Bedeutung hat und wir daher schon immer zu Feuer eine echte Beziehung pflegen. Nicht zuletzt gehört es auch mit zu den ältesten Werkzeugen der Menschheit. Dank des Feuers können manche schwierige Situationen überwunden werden. Ein Feuerzeug in der Tasche zu haben, signalisiert dem Beobachter eine gewisse Alltagstauglichkeit. Solch eindrucksvolle Symbolik für die nächste nachhaltige Werbekampagne zu nutzen, zeigt ganz nebenbei, dass ein wirklich gut durchdachtes Marketing, oft viel mehr als nur ein paar Luftballons über der Tür zur Eröffnung des Geschäftes ist.
Werbefeuerzeuge sind nicht nur kleine Aufmerksamkeiten. Sie sind die besten Beispiele dafür, wie sich Markenpräsenz, Funktionalität und Umweltbewusstsein vereinen lassen. Denn selbst eine ganz kleine Flamme kann eine ganz große Wirkung haben. Viele von uns vermuteten bestimmt schon vor Jahren, dass es ganz konkret dieses Werbemittel in naher Zukunft gar nicht mehr geben wird, da sich bekannter Maßen, eine nicht unerhebliche Anzahl ehemaliger Raucher aus dem Smoker-Club-Germany für immer verabschiedeten und ein weiterer Teil der Raucher sich ebenfalls vom Tabakrauchen emanzipierten, selbiges modernisierten indem sie das Laster elektrifizieren. Die verbleibende, im Verhältnis zu vorher, eher überschaubar große Gruppe verbliebener Tabakraucher, wären bestimmt Grund genug, keine Feuerzeuge mehr als Werbeträger unters Volk zu bringen. Dies war allerdings eine irrtümliche Annahme, dass ausschließlich Raucher Feuerzeuge benutzen. Jeder von uns, vielleicht nicht unbedingt täglich, dafür aber, ähnlich einer Schere, benutzt man ein Feuerzeug immer ganz genau in dem Moment, wo wir etwas entzünden wollen. Im Winter die Kerzen, im Sommer den Grill und bei manchem von uns ist es der Gasherd in der Küche, der ohne Entzündung des Gases zu rein gar nichts taugt.