Radio, TV, Social Media, Außenwerbung – wer lokal werben will, hat viele Möglichkeiten. Welcher Kanal sich wirklich lohnt, hängt allerdings in erster Linie von der Zielgruppe ab und wo diese Menschen ihren Alltag verbringen.
Das Radio hat seit jeher eine hohe Alltagsreichweite, besonders morgens und abends zur Rushhour. Für regionale Betriebe ist das attraktiv, weil man gezielt in einem bestimmten Sendegebiet präsent sein kann.
Wer einen eigenen Spot produzieren lassen will, kann das mithilfe von Produktionsfirmen tun, die sich auf Radiowerbung Produktion spezialisiert haben. Sie erstellen ein entsprechendes Konzept, nehmen die Sprecherauswahl vor und produzieren dann die Audiodatei bzw. den fertigen Spot, der im Radio gespielt werden kann. Wichtig ist dabei, dass der Radiospot eine klare Botschaft und einen einprägsamen Abschluss hat. Schließlich kann man, anders als bei Printanzeigen oder Plakaten, nicht anhalten oder zurückspulen. Der Hörer muss die wichtigsten Aussagen sofort erfassen.
TV-Werbung ist normalerweise teuer und aufwendig und vor allem für große und bekannte Marken interessant. Nationale Kampagnen oder Werbespots im lokalen Fernsehen können sich aber auch kleinere Dienstleister erlauben. Die regionalen Sender ermöglichen es, mit überschaubarem Budget in einem klar definierten Gebiet zu werben. Lokales TV eignet sich übrigens besonders gut, um ältere Zielgruppen anzusprechen, weil es sich um genau die Altersgruppen handelt, die über Social Media und digitale Kanäle eher schwierig zu erreichen sind.
Neben dem klassischen Radio gewinnen digitale Audioformate an Gewicht. Podcasts und Musikstreamingdienste wie Spotify oder Apple Podcasts werden in Deutschland von Millionen Menschen täglich genutzt, und das macht sie zu einem aufmerksamkeitsstarken Werbeumfeld. Hinzu kommt, dass sich Zielgruppen hier oft gut nach Standort, Alter und Interessen eingrenzen lassen, was beim klassischen Radio nur bedingt möglich ist.
Ein Radiospot kann auf eine Landing Page verweisen. Ein TV-Spot lässt sich von einer Social-Media-Kampagne begleiten. Und wer auf Plakaten auf der Straße oder in der U-Bahn wirbt, kann dieselbe Bildsprache auch auf der Webseite nutzen, damit ein Wiedererkennungsfaktor entsteht. Bei diesem Effekt spricht man von Kanalverstärkung: Wer eine Botschaft gleich auf mehreren Wegen wahrnimmt, erinnert sich später besser daran. Wie Unternehmen dabei auch ihre lokale Sichtbarkeit in Suchergebnissen stärken können, spielt in diesem Zusammenhang eine zunehmend wichtige Rolle.
Plakate, Citylights oder Werbeflächen in Bussen und Bahnen erreichen Menschen, die gerade nicht am Smartphone hängen oder aktiv nach etwas suchen. Besonders an stark frequentierten Orten wie Haltestellen oder Einkaufsstraßen entfaltet Außenwerbung ihre Wirkung. Die Formate reichen von großflächigen Plakatwänden bis hin zu kleineren Aushängen direkt am Verkaufsstand. Gerade in Kombination mit anderen Kanälen sorgt sie dafür, dass eine Botschaft im Stadtbild präsent bleibt, ganz gleich, ob es sich um eine befristete Aktion, eine Neueröffnung oder um eine dauerhafte Markenpräsenz handelt.
Nicht jedes Unternehmen muss jeden Kanal bespielen. Wer vor allem eine ältere Zielgruppe anspricht, ist mit Radiowerbung und dem lokalen TV gut aufgestellt. Wer jüngere Kundinnen und Kunden gewinnen will, kommt an Social Media und digitalem Audio nicht vorbei. Die entscheidende Frage ist nicht, welcher Kanal gerade im Trend liegt, sondern welcher zur eigenen Zielgruppe passt.